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网络电影春(节)档“(捞)金” (发)(挥)后(发)(优)(势)需(创)新商(业)模式

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  (网)络电影春节档“捞(金)” 发挥(后)发优势(需)创新商业模式

  784部

  2020年国内(共)(上)新1089部(电)影,其中,院线发(行)新片305部,网(络)(发)行新片784部,占新片(整)体数量的72%。在这些(上)(新)的(网)(络)电影中,共79(部)影片分账破千(万)。

  ◎本报记(者) 张(盖)(伦)

  78.2亿元,1.6亿人(次)。今年春节档7天(总)票房和观(影)人(次),创下了(我)国(电)影春节档(新)纪录。

  整个春节,各(路)院(线)(电)(影)的热搜轮番上马,尽(管)票房成绩各(异),但确实都(刷)(了)(回)“存在感”。相(比)院(线)电影的“(神)仙打架”,(网)络电影这边显(得)有些“(静)悄悄”。

  事实上,(今)(年)由中(国)电(影)家协会网络(电)影工(作)(委)员(会)牵头,联合爱奇艺、腾讯、(优)酷三家平(正)(式)提(出)了“网络电影春节档”概念,(并)推出了两(部)在大年初一(由)网络(首)发的(影)片——《(少)(林)寺之(得)(宝)传奇》和《发(财)(日)记》。前者由王宝强主演、唐季礼导演,后(者)(则)(由)喜剧演(员)(宋)小(宝)(自)(导)自演。

  截至2月20(日)晚,三大(视)频平(台)还未正式(公)布两部电影的相(关)数据。(从)前台播放(量)来看,两(部)影(片)专辑(的)播放(量)在腾讯视(频)(平)台(上)均达(到)8000(万)(次)(以)上,在爱奇艺和优酷上的播放(热)度(也)不低。(按)(照)会员6元一部、非会员12元(一)部的(影)片定(价)来(算),两(部)网络电(影)在(三)大平台上(斩)获过亿(票)房应该不成(问)题。

  这同样也创(下)了网络电(影)(的)(新)纪录。

  高质(量)、高成(本)(成)网络电(影)发展(趋)势

  诞生于2014年的(网)络(电)影,(经)历(了)“野蛮生长”“摸索(前)进”“减量(提)质”几(个)(发)展(阶)段。

  根据中国电影家协会(网)络电影(工)作委(员)会发(布)的《2020中国网络电(影)行业(年)度报告》,2020年国内共上新1089部电(影),(其)中,院线(发)行(新)片305部,(网)络(发)行新片784部,占(新)片整(体)数量的72%。在(这)些(上)新的网(络)电(影)(中),(共)79(部)(影)片(分)账破千万,同比增加41部;(千)万级影(片)票(房)规(模)13.9亿(元),同比增长125%。

  (报)(告)指出,网(络)电(影)已告(别)“低成本”时代,整体投入层(级)更为丰(富),投(资)成(本)(在)600(万)(以)上的影片占比达34%。在发行、(创)作结(构)升(级)的(同)(时),营(销)也在升(级)。2020年,全网半数以上的新(片)(均)进行自主营销,部均营销成本(过)(百)(万);单部影(片)(营)销成本(占)总成(本)比例最高可达61%。

  中国电影家协会网(络)电(影)工(作)委员会会长吴(曼)(芳)(表)示,相对于每(年)700部(的)(上)线数量而(言),(当)前网络(电)影行业的(优)质供给仍然不(足),难以(满)足(广)大人民群(众)对(于)优质内(容)的观看需求。(此)次(提)出 “(网)(络)电(影)(春)节档”,短(期)来看,有助于增(加)春节(期)间的优质(网)络影(视)(作)(品)(供)给,更好地(满)足(观)众(日)益多(元)(的)影(视)(文)(化)需求;从长期来看,(高)品质(的)网络电影能(够)与院线(电)(影)(形)成合力,(共)(同)(做)大、做(强)我国电影市场,(引)领线上新型消费,成为文化产业(内)(循)环(的)重(要)助力,推(动)电影产业发展与文(化)强(国)建设。

  “在(未)来的发展中,(网)(络)电影从业者还(是)要将提升电影品质作(为)第一要(义),(坚)持以人民(为)(中)(心)(的)(创)作(导)(向),(关)注人性,关注生活,(用)多元的(题)材与类型(讲)好(中)国(故)事。”吴曼芳(说)。

  精品网络电影(可)提升行(业)水准

  阿里巴巴集团(副)总裁、(阿)里文(娱)电影业务(负)(责)人(李)(捷)直言,网(络)电影(还)(没)有(成)为中国视(听)观(众)(用)(户)(的)(主)流(选)(择),它只(是)(在)内容上成为主(流)内容的补(充)。这次,他们对(两)部春节档(电)影寄予(厚)(望)。“它们可(以)将网(络)电影的水准、平台对网络(电)影的推(动)能力提升到(一)(个)前所未(有)(的)高(度)。”李捷强调,“(这)应该是在(中)国网络电影历史上必定留(下)名字的两部电影。”

  其实,《少(林)寺之得宝传奇》和《发财日记》的阵容,都堪比(院)线电影。

  王宝强(心)中一(直)有个功夫电影梦,他用《少林(寺)之得宝(传)奇》圆梦。该电(影)导演(唐)季礼坦言,对他来说,这不是(一)(部)网络电影,就(是)一(部)电影,只是团队选(择)了以网络平(台)为发(布)(渠)道。

  在(唐)季礼的认(知)中,头(部)(网)络影片的成本也(就)是(一)到两千万。如何在(相)对较低(成)(本)的限制下(出)精(品)?团队的(经)验是把前期准备(工)作做足,(把)规划(做)好,(最)大(化)利用(演)员(在)组里的时(间),用完善的工业(流)(程),精简拍摄(时)间,(不)浪费,提效率。缩减预算,但(是)不缩减质量。

  如果网络电影能成为一支重要力量,(那)些进不了(院)线的年(轻)电影人的(片)子,(也)可以(通)过这种方式,获得(关)注度。唐(季)礼认可(网)络电影,也(愿)(意)(成)为吃螃蟹的人。

  《发财日记》制片(人)(李)金(翰)(在)此前的(网)络电(影)(春)(节)(档)发布(会)上也多次强调,(这)部电(影)(凝)结(了)许多人(多)年的心血。他在接受媒体(采)访时(表)示,没(有)一(个)具体的金额(来)定义大、中、(小)级别的成本投入,只有(主)创团队百分(之)(百)全身心的投(入)。

  唐季礼(此)前在展望(春)(节)档成绩(时),说得(真)诚:“希望(平)台能(赚)钱;平台能赚,我们制作人、(制)作(公)(司)也能赚;赚(了)钱,就能继续投入到电(影)行业;另(外),也希望我们两部(电)影集体(票)(房)过亿,这(将)是(一)个最(好)(的)局面。”

  (建)立共融(共)通网(络)电影生态(圈)

  值得一(提)(的)是,《少(林)寺之得宝(传)(奇)》(和)《发财日(记)》两部电影都采用了单(片)付费模(式)。

  (爱)(奇)艺(副)总(裁)、电影中心总经理宋佳(表)(示),目前确实没(有)(出)(现)真的口碑(爆)棚的(网)络电影(影)片。“这次我们用(单)片(付)(费)的(方)式,(是)(真)正意义上的平台和电(影)人团(结)(到)一起,通过一种新的商(业)模(式),去带动形成一(种)(新)的线(上)(消)费习惯。这种新的(消)费习惯,也会反(哺)(内)容(创)作,推动电影(产)业的(良)性(发)展。“终有一(日),我相(信)电影(通)过单片(付)费(的)方式,一(定)能够在线(上)爆发出(特)别(大)的能量。”宋佳(说)。

  腾讯(企)鹅影视(副)总裁常(斌)也认为,“单片(付)费”(模)式确(实)是(一)个重大突破。过去(的)(分)账模式(中),平(台)(投)入了相当大的资源,(而)单片(付)费,(则)是让用户用商业购买来实现电影作品的盈利。“(这)个趋势对网络电影制作人还是(很)有吸引力(的)。”

  不过,(对)单片付(费),(态)(度)要积极,(行)动(要)谨慎。(常)(斌)说,目前只有少量网络电影适合做(单)片付费。

  “(它)要(具)备(几)(个)(前)提。比如,影(片)适合互(联)(网)上播放、(有)(相)(当)数量的大(咖)演员、大投入的(宣)(发)体量(等)。”(常)斌说,“我们平台会积极地尝试单(片)付(费),但会找(最)适合的项(目)来(做)。”

  另外,还需(要)有持续的优(质)内(容)供给。现在有了春节档,之后能不能(有)网(络)电影(的)暑期档、国庆档?常斌说,(春)节档是一(个)(很)好的开头。(他)们特别希望,这个(春)节档的成功,能吸(引)更多资源进入网(络)(电)影。“但电影生(产)需(要)时间。大家也要看到这两部片(子)(的)效果后,再考虑要不要(尝)试。我也希望行业、用户、媒体能多给我们(一)(点)(耐)心。”

  吴曼芳指(出),网络电(影)的(商)业模式(既)(关)系到制(片)方的投(资)回报,(也)影响到平台的可持续(发)展,(更)要考虑广大用户的消费能力,(因)(此)还需要(继)续进行创新尝(试),以(期)(找)到能够更(好)地兼顾(三)方的合(理)方案。“未来,网(络)(电)影要进一步发挥出新兴(产)业(的)(后)(发)(优)(势),(在)借鉴相关产(业)经验的同时,(大)胆创新,进一步优化(商)业(模)式,建(立)共(融)共通的网络(电)影生态圈。”

【编辑:姜雨薇】

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